在奧地利念觀光學程時，聽了一場澳洲客座教授關於澳洲發展原住民文化觀光的分享，其實澳洲與台灣遇到的問題很相似（也許有原住民的國家都有類似問題），有幾個點我覺得可以再深入思考：
文化是生活展現，遊客消費的是既有產業
會讓觀光客掏錢的，也許是逛街逛累了，找家看起來「時尚」的咖啡館喝杯咖啡，有財力的就直接到精品店內消費。
「文化」是一種生活的展現，本身是可以免費取得的，也就是說文化觀光是無法「直接」透過觀光賺錢的，例如你只要走在巴黎街上，感受這城市的氛圍或是看看街頭時尚的人們，逛逛精品大道拍拍照，你就已經知道並體驗在巴黎的「時尚文化」，這些是無須付任何一毛錢的 ── 會讓觀光客掏錢的，也許是逛街逛累了，找家看起來「時尚」的咖啡館喝杯咖啡，有財力的就直接到精品店內消費（還可以炫耀這是在巴黎總店買的等）。
這些會讓觀光客掏錢的，是已經存在已久的基本商業模式，說穿了就是在香榭大道上，賣你一杯咖啡。
（咖啡文化就是一種強烈的西方文化影響東方，我們東方人已經把喝咖啡當作顯學，一種很「chic」（編按：時髦）的文化表現？哪天我們也將喝豆漿發揚光大呢？！喔，台灣的珍珠奶茶倒是在歐美慢慢興起。）
那我們的原民文化呢？
產業市場未聚焦，部落無法得益
大量讓觀光客來看豐年祭的目的是甚麼？看了豐年祭就會了解原民文化，進而尊重？還是原民部落從中可以獲得甚麼觀光財？
每年接近 7 月，各部落豐年祭「落落長行事曆」又出現了，台灣這幾年一直大量包裝（或是消費？）以原住民文化為出發點的觀光策略，但仔細想想，原住民「文化」到底是在「推廣」甚麼？有真的讓觀光客掏錢嗎？
有沒有想過大量讓觀光客來看豐年祭的目的是甚麼？看了豐年祭就會了解原民文化，進而尊重？還是原民部落從中可以獲得甚麼觀光財？（給觀光客吃、給喝、給住、給東西買）
目前看來只招來一堆拼命拍照的觀光客，還有在會場外突然爆滿的臨時攤販？（也許攤販是唯一透過豐年祭有經濟效益的個體）
其實澳洲也差不多，每年有為期一星期的 festival（註1），在這一星期就會有很多節目，但是也就這一星期，其實澳洲代表也坦承，這都還是有很多問題存在，很多原民認為文化是資產，並不想「賣」文化，(雖然他們也清楚觀光業對部落是有經濟效益的)。
再來是市場問題：原民文化推廣主要的目標客群是哪個？國際遊客？很難，要也是極少數而且多半是有學術研究背景的原因，所以主要是國內旅遊。
但是在澳洲有個很弔詭的現象：大多數國內白人「不太敢」到部落來觀光，主要是「罪惡感」，因為早期就是白人有迫害原民的行為。雖然澳洲政府已經逐漸恢復原民權益，包括歸還土地，但是心理上的障礙導致國內旅客也不太碰觸部落觀光，這彷彿就進了死胡同，知道目標客群就在這，但是看得到吃不到。
文化觀光，應回到產業的基本面與在地文化的活化
如果發展觀光，還是要回歸基本的商業模式，也就是旅客總是要吃、要喝、要住、要買東西。
唯一讓澳洲代表覺得有在成長的是藝術文化觀光，也就是原民有許多獨特的藝術天分，如繪畫、雕刻等，這些也可以轉換成商品，獲得實質的經濟效益，所以他們在部落裡建設藝廊（gallery），不是「手工藝品店」喔！從建築設計到藝術品陳列都維持相當的質感，讓旅客可以貼身感受原民的藝術文化，進而消費。
不過，藝術文化不見得是所有觀光客都有興趣的，所以這仍然只在特定族群。而且這部分也是讓原民「每天去藝廊上班」，訪客看到的也只是展示的藝術品，對於真正原民生活圈是隔離的，完全不瞭解。
文化有相當程度的在地性，是在地生活的表現，也因如此，才可以讓各個部落發展其獨特的文化呈現。但如果發展觀光，還是要回歸基本的商業模式，也就是旅客總是要吃、要喝、要住、要買東西嘛！
部落風味餐館，還是在地風格民宿，如何運用創意表現在地文化，讓觀光客透過吃、住、活動來感受，最終是要靠部落長久生活下來的智慧！至少我覺得我們的原民部落都是在依山要不就傍海的地方，無敵美景已經是先天的優勢，澳洲的原民是生活在沙漠中，很多部落還是搭帳篷或是草寮在過日子。
文化，必須要從在地認同開始，一種隨時間而累積，保存起來的精神與精隨，無法複製，更無法「打造」，而活化也不等於商業化（然而台灣目前就是朝商業化在做），文化價值需要被喚醒，再來有共識，會是一種找回傳統，賦予價值，並成為在地驕傲的一種進程。
附註
- 原住民族祭典多與祖靈信仰有關，較偏好譯為 ceremony（祭典），而 festival（節慶）則常指涉較歡樂的慶祝活動。
關於作者
林奕伶，台東人，喜歡藉由旅行與學習不同語言看世界!
會說英、德、法語，目前不定期學習西班牙語中，造訪過 27 個國家，超過 150 城市。在歐洲生活幾年，繞地球一圈後，決定回到家鄉台東。於 2015 年成立工作室 Solo Studio Taitung，一個分享旅行、歐洲文化生活、語言學習還有咖啡的小角落。
臉書粉絲頁：https://www.facebook.com/solostudiotaitung
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圖片來源：林奕伶
